Poczta Polska zmienia logo
Kolejna bankrutująca firma, po Przewozach Regionalnych, zaczyna restrukturyzację od zmiany wizerunku. Poczta Polska nowe logo wprowadzi w przyszłym roku, jednak możemy je już oglądać na internetowej stronie Urzędu Patentowego.
Stare logo Poczty Polskiej
O ile wprowadzenie nowego logo przez Przewozy Regionalne było dobrym posunięciem marketingowym (za poprzednie spółka musiała płacić grupie PKP), to w przypadku Poczty może okazać się gwoździem do trumny stojącej na krawędzi bankructwa firmy. Wraz ze zmianą logo, zmienić ma się także wygląd uniformów pracowników, samochodów służbowych, skrzynek pocztowych, a co najważniejsze wszystkich placówek pocztowych. Koszt całej operacji oscylować wokół kwoty 500mln złotych.
Różne wersje nowego logo Poczty Polskiej – źródło: Urząd Patentowy
Samo logo nie zachwyca, starą trąbę zastąpiła nowa, prosta i lżejsza, natomiast tło zmieniono, z tradycyjnego niebieskiego na czerwony. Zmiany te mają spowodować, że oddziały Poczty będą lepiej widoczne i będą mogły skuteczniej konkurować z zagranicznymi pocztami, które wejdą na nasz rynek od 2013 roku. Kolor czerwony, jak twierdzą przedstawiciele Poczty, jest odniesieniem do jej korzeni. Kiedy Zygmunt August w 1558 r. powołał Pocztę Królewską, posłańców ubierał właśnie na czerwono. Moim zdaniem to tylko bajka podobna do tej opowiadanej przy okazji rebrandingu Pepsi.
Moim zdaniem szkoda, że pozbyto się tradycyjnej trąby. Nowoczesność nie zawsze musi iść w parze z negowaniem tradycji. Jak zrobić nowoczesne logo poczty (też na czerwonym tle!), zachowując przy tym tradycyjną grafikę, pokazało świetnie Studio Dumbar projektujące logo Duńskiej Poczty.
Logo Danish Post- lepsza wersja polskiego pomysłu
Aby stworzyć świetne, rzucające się w oczy i kreatywne logo, często trzeba zaryzykować i zrobić krok dalej. W tym przypadku zastanawiam się, czy przy okazji zmiany wyglądu trąby nie warto było zastąpić jej bardzo popularną ostatnio Vuvuzelą. Mogło być to impulsem do ekspansji firmy na rynki Afrykańskie. A co wy o tym sądzicie?
czerwony kolor może powodować kojarzenie poczty z urzędami państwowymi (patrz tło ich oznakowania), a nie wiem czy jest to dobry środek dla osiągnięcia wizerunku przyjaznej i sprawnej firmy, czy raczej biurokratycznej machiny, która z niczym nie jest w stanie poradzić sobie na czas, a i tak zepsuje coś po drodze (mówię o wizerunku społecznym urzędów, bo rzeczywistość bywa różna).
sama trąba uproszczona i jakby z lekko bocznej perspektywy. dodając opływowe kształty kojarzy mi się z tendencjami z lat 90tych, włosami na żel zaczesanymi do tyłu czy wizerunkiem boys bandów typu new kids on the block albo swojskiego just5. o kosztach całej akcji nawet nie chcę wspominać.
Ehhh… Kolejny beznadziejny pomysł na naszym rynku.
Nowe logo straciło najważniejszy element dawnego – nawiązanie do naszej tradycji. Jest poprostu nudne i mało oryginalne.
A kolor nie dość, że za bardzo bije po oczach to jeszcze kojarzy mi się z komunizmem.
kilka ciekawych szczegółów na temat tego rebrandingu możecie znaleźc tutaj: http://ja.rafi.pl/2010/06/12/poczta-polska-w-kolorach-mc-donalda/ polecam
czerono zolte to przesada bedziemy jak w burdelu
za 500mln zł należałoby się bardziej postarać.