Kolejna bankrutująca firma, po Przewozach Regionalnych, zaczyna restrukturyzację od zmiany wizerunku. Poczta Polska nowe logo wprowadzi w przyszłym roku, jednak możemy je już oglądać na internetowej stronie Urzędu Patentowego.


Stare logo Poczty Polskiej

O ile wprowadzenie nowego logo przez Przewozy Regionalne było dobrym posunięciem marketingowym (za poprzednie spółka musiała płacić grupie PKP), to w przypadku Poczty może okazać się gwoździem do trumny stojącej na krawędzi bankructwa firmy. Wraz ze zmianą logo, zmienić ma się także wygląd uniformów pracowników, samochodów służbowych, skrzynek pocztowych, a co najważniejsze wszystkich placówek pocztowych. Koszt całej operacji oscylować wokół kwoty 500mln złotych.


Różne wersje nowego logo Poczty Polskiej – źródło: Urząd Patentowy

Samo logo nie zachwyca, starą trąbę zastąpiła nowa, prosta i lżejsza, natomiast tło zmieniono, z tradycyjnego niebieskiego na czerwony. Zmiany te mają spowodować, że oddziały Poczty będą lepiej widoczne i będą mogły skuteczniej konkurować z zagranicznymi pocztami, które wejdą na nasz rynek od 2013 roku. Kolor czerwony, jak twierdzą przedstawiciele Poczty, jest odniesieniem do jej korzeni. Kiedy Zygmunt August w 1558 r. powołał Pocztę Królewską, posłańców ubierał właśnie na czerwono. Moim zdaniem to tylko bajka podobna do tej opowiadanej przy okazji rebrandingu Pepsi.

Moim zdaniem szkoda, że pozbyto się tradycyjnej trąby. Nowoczesność nie zawsze musi iść w parze z negowaniem tradycji. Jak zrobić nowoczesne logo poczty (też na czerwonym tle!), zachowując przy tym tradycyjną grafikę, pokazało świetnie Studio Dumbar projektujące logo Duńskiej Poczty.


Logo Danish Post- lepsza wersja polskiego pomysłu

Aby stworzyć świetne, rzucające się w oczy i kreatywne logo, często trzeba zaryzykować i zrobić krok dalej. W tym przypadku zastanawiam się, czy przy okazji zmiany wyglądu trąby nie warto było zastąpić jej bardzo popularną ostatnio Vuvuzelą. Mogło być to impulsem do ekspansji firmy na rynki Afrykańskie. A co wy o tym sądzicie?