PZPN zmienia logo i identyfikację

Wczoraj (14 kwietnia 2011 r.) w Teatrze Capitol w Warszawie Polski Związek Piłki Nożnej zaprezentował nową identyfikację wizualną. Ma ona za zadanie zobrazowanie wartości, z którymi utożsamiać się chce PZPN, czyli otwartość, nowoczesność i profesjonalizm.

W tym celu stworzono nowe logo, w którym połączono kształt piłki z głową orła, symbolem polskości i dumy narodowej. Oba elementy widniały także w poprzednim logo, jednak to nowe ma być znacznie bardziej nowoczesne. Do osiągnięcia tego efektu użyto szeregu gradientów, które pomogły uzyskać wrażenie przestrzenności logo.


Nowe logo PZPN w dwóch wariantach kolorystycznych i na różnym tle

W ramach zmiany wizerunku stworzono także hasło reklamowe,na którym opierać się będzie promocja związku. Jednak w momencie gdy pojawia się wiele zarzutów wobec PZPN, a na większości stadionów śpiewa się piosenki nie będące wyrazem poparcia dla związku, hasło “Łączy nas piłka”, jest tylko pobożnym życzeniem, a nie sloganem, z którym identyfikować mogli by się polscy kibice.

Przy okazji prezentacjo logo pojawiły się kontrowersję i głosy, że głowa orła bardzo podobna jest do tej, znanej ze znaku Prawa i Sprawiedliwości. Uważam to za zarzut bezpodstawny, a dla wszystkich czytelników bloga, którzy chcieli by się dokładnie przyjrzeć przygotowałem poniższą grafikę:


Fragment logo PiSu nałożony na logo PZPN

Wdrożenie nowej identyfikacji miało na celu także ujednolicenie używanych znaków. W związku z tym opracowano także logo dla reprezentacji Polski, z którego korzystać będą wszystkie drużyny m.in. reprezentacje młodzieżowe, reprezentacja futsalowa, czy drużyny kobiet. Jedynym elementem różniącym logo reprezentacji od znaku Polskiego Związku Piłki Nożnej jest zmiana napisu PZPN na Polska.


Nowe logo wszystkich reprezentacji grających pod patronatem PZPN

Całkiem nowe logo przygotowano natomiast dla rozgrywek Pucharu Polski. W przypadku tej grafiki wstęgi układają się w kształt trofeum, o które walczą piłkarze. Logo prezentuje się moim zdaniem bardzo dobrze, nie wiem nawet czy nie lepiej niż znak PZPN.



Nowe logo Pucharu Polski

Logo PP – wariant monochromatyczny

Podsumowując nowa identyfikacja związku jest ciekawa, jednak nie rewolucyjna. Szkoda, że za bardzo ładnym logo nie poszła cała identyfikacja, a logo reprezentacji jest tylko kopią, a nie nowym znakiem stworzonym od podstaw. Pozytywne wrażenie sprawia za to logo Pucharu Polski, które bardzo fajnie nawiązuje do statuetki, o którą walczą drużyny. Na deser mam dla was film promujący rebranding:


Za nową identyfikację odpowiedzialna jest agencja Salt and Pepper Brand Design.

Tradycyjnie zapraszam wszystkich czytelników do dyskusji i oceny nowego logo PZPN w komentarzach pod artykułem.

ps. Wszystkie grafiki pochodzą z Księgi Identyfikacji, ponieważ PZPN przygotował dla mediów wersje, których niestety nie otwiera mój stary, poczciwy Illustrator CS3. CI do pobrania stąd.



14 komentarzy

  1. PP podoba mi się dużo bardziej od PZPN. Tylko wiesz. Należę do osób uprzedzonych do PZPN i uważam, że logo i tak jest dla nich za ładne.

    Nie sądzę by orzeł w logosie miał odniesienia partyjne. Orzełek jest ponad to wszystko. Inną sprawą jest to, czy ktoś na koronę i dzióbek zasługuje, czy też nie. 🙂

    • Grochu wrote:

      Logo PP bardzo fajnie oddaje kształt pucharu i za to projektantom należy się na pewno plus. A co do PiSu to słyszałem takie porównania, więc chciałem to sprawdzić. Na pewnym forum kibicowskim czytałem natomiast, że duża ilość koloru czerwonego wskazuje na duży sentyment zarządu PZPN do starych czasów;)

  2. Zapomniałem dodać. Jak zwykle świetnie to wszystko zaprezentowałeś. Orzełek w koronie Ci się należy.

  3. ble wrote:

    a ja pozwolę sobie na wrzucenie kamyczka do twojego ogrodu. (i) przestrzenność loga PZPN została zbudowana na bazie koncepcji tasiemki, która zwinęła się w orła (ii) identyczny motyw tasiemki został wykorzystany w przypadku PP i w tej perspektywie zdanie “znak Pucharu Polski jest już tradycyjny i “płaski” ” jest wątpliwe (iii) co do głowy orzełka proponuję obrócić o 45stopni orzełka PiSu i wtedy nałożyć na siebie. Identyczność-nie, podobieństwo, o którym wspominał obu nam znany jegomość jednak jest ewidentne.

    • Grochu wrote:

      (i) tak
      (ii) owszem, jednak “nie potraktowanie” logo pp gradientami sprawia, że jest ono płaskie, mimo zastosowania tej samej metody kreacji.
      (iii) orzeł to orzeł, nie będzie wyglądał jak gołąb tylko dlatego, że PiS już wcześniej użył go w logo. Poza tym śmierdzi mi to trochę hipokryzją bo to właśnie ta partia używała zdjęć z internetu bez zgody właścicieli a także została m.in. pozwana przez Kabaret pod Wyrwigroszem, za wykorzystywanie ich piosenki bez zgody. Dlatego zarzut iż ktoś stworzył podobne (moim zdaniem mało podobne), jest kpiną…

      • ble wrote:

        proszę wybaczyć, ale moja wypowiedź nie nosi w żadnym momencie znamion zarzutu, takoż jak wypowiedź wspomnianego jegomościa, której obaj byliśmy świadkami. odnoszą się one tylko i wyłącznie do opisu tego co widać, nie wnikając w intencje autorów prac, na których temat mówimy/piszemy. tym samym nie czuję się adresatem zarzutów niejakiej hipokryzji, które zostały postawione powyżej. ponadto uargumentowanie w moim kierunku nawiązaniem do działań jednej z partii politycznych, z którymi nie miałem nic wspólnego uważam za przejaw złej woli autora.

        • Grochu wrote:

          Nie ja tworzyłem identyfikację, więc i nie do mnie te zarzuty, jednak po raz kolejny podkreślę, iż widziałem zdecydowanie więcej ptaków podobnych do PiSowskiego orła niż ten z logo PZPN…

  4. Misio Pysio wrote:

    Nowe logo wygląda o wiele lepiej od poprzedniego. Jest nowoczesne, dynamiczne, profesjonalne.

  5. jahoo wrote:

    Podoba mi się, o wiele lepsze od poprzedniego.

  6. […] kwietniu br. Polski Związek Piłki Nożnej zaprezentował swoją nową identyfikację obejmującą logo związku, reprezentacji Polski w piłce nożnej i rozgrywek Pucharu Polski. Od […]

  7. […] Za projekt odpowiedzialny jest SaltPepper Brand Design, firma znana z całkiem znośnej identyfikacji PZPN i Pucharu Polski. […]

  8. hubs_23 wrote:

    Głupota z tym podobieństwem, równie dobrze można by to porównać do głowy orła z orlenu :/ . Jak chcą to zawsze coś znajdą

Odpowiedz