O zmianie loga przez Pepsi było już głośno od kilku miesięcy, jednak o tym, że rebranding dotarł już do Polski dowiedziałem się dopiero dziś, przeglądając pingbacki do moich artykułów (napisał o tym SpeX na swoim blogu). Jako, że ta zmiana zaczyna coraz bardziej nas dotyczyć to postanowiłem dokładniej się przyjrzeć nowemu wizerunkowi produktu od PepsiCO.

Mimo szumnych zapowiedzi nie doszło do rewolucji. Nowe logo Pepsi jest podobne po poprzedniego. Biała wstęga, dzieląca niebiesko czerwoną kule jest teraz w kształcie uśmiechu. Bardzo ciekawe jest to, że wygląd nowego “uśmiechu” zależny jest od produktu. Najszerszy jest w Pepsi Max, a najwęższy, w pozbawionej cukru Pepsi Diet. Dodatkowo zmieniona została czcionka, starą i toporną Bold Sans Serif, zamieniła nowa i lekka czcionka. Pepsi chwali się, że projektując nowe logo wzorowała się m.in. na twórczości wielkiego Leonarda da Vinci (więcej szczegółów można przeczytać tutaj).

Zmieniono także kolorystykę opakowań. Bardzo kolorowe butelki i puszki, udekorowane wieloma wzorami zastąpiły stonowane, jednokolorowe opakowania. Ich kolor jednoznacznie wskazuje z jakim rodzajem napoju mamy do czynienia. Moim zdaniem to bardzo dobrze, ponieważ sam niedawno przez przypadek kupiłem Pepsi Max, gdyż etykieta była bardzo podobna do “zwykłej” Pepsi. Z innymi opiniami spotkałem się przeglądając portale i fora internetowe, konsumenci zarzucają Pepsi, że odchodząc od koloru niebieskiego traci ona swoją rozpoznawalność i markę.

Bardzo kontrowersyjne są także nowe butelki, które wielu osobą kojarzą się z… no właśnie, z czym kojarzy Wam się nowa butelka Pepsi?

Ja dzisiaj, przy okazji świątecznych zakupów, znalazłem już butelki z nowym logo, niestety kształt na polski rynek jest identyczny jak butelek ze starym znakiem.

Mam nadzieję, że to jednak tylko początek zmian, bo moim zdaniem nowe butelki prezentują się bardzo dobrze.

W USA wprowadzenie nowego loga poprzedziła duża kampania reklamowa, porównywana do kampanii wyborczej Barracka Obamy. Nowe logo atakowało odbiorców z plakatów, flag, monitorów.


W każdym miejscu literę O zamieniło nowe logo Pepsi. Wcześniej taki manewr wykonywały inne firmy z okrągłym logiem, ale nigdy nie było to zastosowane na taką skalę. Grupa docelowa, do której była przewidziana kampania była taka sama, jak grupa docelowa konsumentów Pepsi, czyli osób młodych, skłonnych do dynamicznego życia i częstych zmian. Właśnie dlatego cały rebranding Pepsi może być bardzo dobrym posunięciem marketingowym, który prawdopodobnie nie sprawdził by się, tak dobrze, w przypadku odwiecznego rywala Pepsi, Coca-Coli.

W porównaniu z USA dziwi kompletny brak reklamy w Polsce. Pepsi cały czas reklamuje się starym logiem, mimo, że wprowadza już nowe na rynek. Wiem, że Polska jest reklamowym III światem, jednak przy okazji reklam świątecznych warto było poinformować konsumentów o zmianie. Podobno polska prezentacja zaplanowana jest podczas warszawskiego sylwestra, sponsorowanego przez Pepsi.

Podsumowując, nowy logotyp Pepsi jest bardzo udany, mnie cieszy szczególnie zmiana designu opakowań oraz kształtu butelek, ponieważ ten standardowy już mi się lekko znudził. Poza tym warto docenić świetny pomysł stworzenia różnych wersji “uśmiechu” w zależności od rodzaju produktu. Na koniec warto wspomnieć, także o zmianie wyglądu innych opakowań spod znaku PepsiCO np. Mountain Dew.